在节奏快的搜索引擎优化（SEO）世界中，营销人员需要一直因应搜索引擎算法的变化作出合适的反应，维持网站的自然排名。这种被动性方法需要一直根据搜索引擎设定对「理想网站」的不断演变而进行调整。一直被动地对应搜索引擎的要求会无法令搜索引擎排名稳定成长，因此企业若能采取主动的策略进行 SEO，会能为网站带来更明显的搜索排名竞争优势。
以主动式 SEO 获得竞争优势
在搜索引擎优化领域里，「主动」是指营销人员在搜索引擎进行演算法修改前先行采取行动应对演算法的改变。而一般的 SEO 工作在算法更新后才做出调整，所以被称为「被动式 SEO」。能够主动地进行 SEO 能为网站带来更好的搜索排名竞争优势，在幻变的 SEO 世界内保持领先地位。以下是以一系列主动式SEO的优势：
优势一：提早适应搜索引擎改变
主动式搜索引擎优化透过了解搜索引擎的发展方向来领先一步。通过分析搜索引擎的改变趋势，SEO人员可以在算法更改和搜索排名受影响之前调整搜索引擎策略和内容。提早为搜索引擎的改变准备有助于维持或提高搜索引擎排名和可见性。
主动SEO还可以包括在行业内建立强大的在线声誉和权威。这包括在内容营销、链接建设和思想领袖方面采取主动措施。早期建立权威性可以带来持续的可见性和可信度。
优势二：获得搜索排名竞争优势
当网站的搜索竞争对手正在对搜索引擎算法更新进行被动式修改时，采取主动式 SEO 策略的网站就能在这机会获得网站排名的提升。这个竞争优势能为网站在因算法更新而产生排名浮动时获得更高搜索排名，引来更多自然流量。由于网站采取主动的SEO策略，这让竞争对手较难在下一次演算法更新时与你的网站匹敌。
主动式 SEO 亦强调不断提高网站质量，包括网站速度、用户体验和技术范畴的优化。通过主动找出和解决问题，网站可以保持或提高其搜索排名，确保访客获得无缝体验。
优势三：降低因算法修改而导致的排名波动
搜索引擎的演算法更新会导致搜索排名的波动。主动 SEO 的一大部分涉及识别潜在风险并在更新推出之前加以减轻。例如，如果搜索引擎宣布将重点放在移动友好性上，SEO人员可以提前优化网站的移动端用户体验，因此在搜索引擎推出算法更新时，网站就能进占更高排名。
优势四：策略性内容规划
内容规划也是主动式 SEO 的重要部分。在主动式 SEO 的领域里，内容的规划更着重于符合搜索引擎的 E-E-A-T （经验 Experience、专业 Expertise、权威 Authoritativeness、可信 Trustworthiness） 原则，创建符合搜索者需求的内容，助力提高网站在高需求关键字的排名和可见性。被动式 SEO 较常会按照关键词波动而创建内容，忘记搜索者的实际需求，导致搜索排名反降不升。
优势五：以用户为中心的优化策略
搜索引擎的最终目标是为用户提高更好的搜索结果，让用户能获得优质资讯解决手上的需求，因此搜索引擎算法的调整方向势必一直向优质用户体验靠拢。而主动式 SEO 更以用户友好、信息丰富和引人入胜的方向迈进，尽力提高用户体验。
主动 SEO 侧重于长期可持续性。它旨在建立一个坚实的基础，可以抵御算法变化和市场波动。这与被动性方法相反，后者可能会带来短期收益，但缺乏持续成功所需的弹性。
如何了解搜索引擎未来的改变
搜索引擎，特别是Google这个行业巨头，经常向公众提供他们对于「理想网站」微妙但有价值的见解。这些见解对于希望将他们的 SEO策略与搜索引擎算法相一致的营销人员至关重要。这些提示主要围绕两个核心主题展开：
用户体验（UX）
搜索引擎一直强调移动端的重要性。由于现在近百分之六十的用户都使用移动装置，如智能手机和平板电脑，浏览网站，因此响应式的网站设计和移动端的优化是提高用户体验的关键因素。移动端优化的其中一大部分是页面的加载速度，搜索引擎强调需要快速加载的网页，因为它们了解用户更喜欢快速访问信息。通过高效编码、优化图像和内容传送网络（CDN）来优化页面速度至关重要。
在移动端有限的展示空间内，移动端的导航对用户体验亦有着重要的影响。搜索引擎鼓励网站拥有清晰和直观的导航结构。这包括逻辑的菜单布局、组织良好的内容和用户友好的URL，使访客能够轻松找到他们想要的内容。
最后一个有关用户体验的部分是网站的安全性。使用HTTPS加密来优先考虑用户安全的网站会较受到搜索引擎的青睐。这种加密确保用户和网站之间传输的数据保持机密和完整，有助于提供更安全的在线体验。
内容质量
主动式 SEO 的内容策略着重于五个部分：与关键词的相关性、内容的独创性、用户参与度、权威和专业知识、新鲜度。搜索引擎的目标是提供与用户查询相关的结果。因此，高质量、信息丰富和经过深入研究的内容更容易受到青睐。网站内容应直接满足用户的需求，提供答案、解决方案或有价值的见解。另外，搜索引擎会优先考虑原创、独特的内容，这样的内容会增加价值。剽窃和从其他来源回收内容可能会对排名产生负面影响。
内容和用户体验的交叉点在于用户参与度。好的内容能够吸引用户并鼓励他们在网站上花更多时间的内容受到重视。点击率（CTR）、停留时间和低跳出率等因素表明用户认为内容有价值且引人入胜。其中一个能提高用户参与度的方法是向用户分享权威和专业知识。在各自领域展示权威和专业知识的网站能受到奖励。这可以通过经过良好引用的权威内容、专业的贡献者和链接到权威来源来实现。最后，最新的信息也能有助SEO。搜索引擎会青睐定期更新以反映领域或行业最新发展的内容。
以用户为中心
搜索引擎的这些提示强调了它们致力于以用户为中心的方法。它们旨在为用户提供不仅加载迅速、导航容易，而且提供高质量、相关和引人入胜内容的网站。通过专注于这些部分，SEO专业人员可以使他们的工作与搜索引擎的理念保持一致，提高他们在排名方面的机会，并为其受众提供卓越的在线体验。
人工智能生成的内容的兴起
SEO领域的一个重要挑战是人工智能生成的内容的大量涌现。这些内容来自互联网上的各种来源，对搜索引擎构成了独特的挑战。随着算法更新在地平线上浮现，搜索引擎极有可能积极应对这一挑战。因此，为这些更新做好主动准备包括强调内容的独特性作为识别提供异常和有价值内容的网站的关键标准。
利用有价值的资源获取见解
专业人员可以利用有价值的资源来了解搜索引擎更新的见解：
X（原 Twitter）
X 是搜索引擎关键人员坦率地分享有关其算法更新的见解的主要平台。关注谷歌官方帐户和行业专家可以阅读有关有价值的实时信息。
专利和研究论文
获得对搜索引擎进展的更深入了解的另一途径是研究搜索引擎公司发布的专利和研究论文。这些文件通常揭示了正在使用的最新技术和策略，提供了一瞥，看看未来的更新可能会形成什么样。
行业出版物
或者，专业人士可以选择关注行业特定的出版物和网站，这些出版物和网站提供了丰富的市场营销和商业内容。这些来源通常分析和解释搜索引擎更新，提供了主动SEO策略的实用见解。
结论
在不断变化的SEO世界中，主动行动是保持领先地位的关键。尽管保持适应性至关重要，但预测搜索引擎的期望并侧重于内容的独特性可以为网站长期成功地定位。通过利用有价值的资源来获取见解，SEO专业人员可以自信地应对不断变化的数字格局，保持竞争优势。
