创建强大的品牌识别对企业的成功至关重要。企业的品牌识别定义了作为品牌的本质以及顾客如何看待这家企业，也是建立信任、建立认可度和培养与目标受众的联系的关键。然而，在制定和维护品牌识别时必须作出周全的考虑。在这份全面的指南中，我们将探讨品牌营销中要点和禁忌，帮助您有效地定义和推广您的品牌。

要点

制定品牌指南

品牌指南是形成一致的品牌识别的基础。它在各种媒介中对齐了您品牌的视觉语言，确保您的品牌在呈现时保持一致性。这个指南应包括元素，如字体、颜色、字距、内容风格和语气。一个构建良好的品牌指南使您的品牌在反复曝光后易于识别和记忆。

品牌识别越连贯和一致，受众就越容易识别和记住。

• 确保所有人都在同一条船上
• 有效的品牌识别不仅涉及到外部沟通，还涉及到内部协调。确保组织内的每个人，从销售团队到高管层，从行政部门到人力资源，都了解并接受了品牌指南。您的品牌形象在内部和外部应同样强大。内部认同对于一致地传达您的品牌至关重要。

在内部推广您的品牌，培养体现您品牌价值观的企业文化。

在品牌材料中结合在线和离线渠道

在当今互联互通的世界中，确保您的品牌信息在线下和在线上保持一致至关重要。虽然数字平台提供了更多的互动机会，但在在线和离线品牌中保持适当的平衡非常重要。对于某些行业来说，一个有趣和时尚的网站可能会起作用，但它可能不符合其他行业对专业性的期望。

随着在线和离线体验之间的界限变得越来越模糊，品牌应在所有渠道上保持一致的形象和信息。

使用数据和情感结合来定义您的品牌

定义您的品牌应该涉及到定量和定性分析的谨慎平衡。数据和情感在塑造您的品牌识别中都起着关键作用。定量数据提供了有价值的见解，但情感在数字中可能难以捉摸。因此，通过研究人们如何在数据中对您的品牌做出回应以及直接提问，收集有关您的品牌的反馈是非常重要的。

市场研究策略，如社交媒体情报和品牌分析，可以帮助您客观评估品牌的好感度，并适应不断变化的客户期望。

禁忌

不要把标志变得更大

品牌营销中的一个常见错误是试图通过使标志更大来增加品牌的可见性。然而，这种做法往往会适得其反。看看全球一些最具标志性的品牌，比如苹果和耐克。它们的标志通常没有突出显示在它们的网站上；它们通常很小，通常不到50像素高。

过分放大标志可能会显得俗气、刺眼和品味差。与其让标志变得更大，不如通过一致的使用和与品牌的关联来增强其可识别性。

不要与不合适的影响者合作

在数字时代，影响者营销已成为品牌营销的重要组成部分。然而，选择影响者时必须小心。确保他们与您的品牌价值观、目标受众和信息传递方式相吻合。与影响者的不一致可能导致混淆的品牌信息，甚至可能损害您的品牌声誉。

选择与您的品牌和行业的价值观相符的影响者。

不要盲目跟随群众

数字世界中的趋势和病毒式事件可能很诱人，但绝不能盲目跟随群众。仅因为一个标签正在流行，或其他公司正在评论当前事件，并不意味着您应该自动这样做。

保持对您品牌的真实识别和价值观忠诚至关重要。如果一个趋势或话题与您的品牌不符或对您的受众没有意义，那么拒绝参与是完全可以接受的。

不要等太久才进行品牌重塑

虽然在品牌中保持一致性至关重要，但保持灵活和与时俱进也是至关重要的。不要等太久才进行品牌重塑的错误。不及时跟上潮流并使您的品牌现代化可能会导致客户疏远，失去在快速发展的市场中的影响力。

在满足核心客户期望和在变革和创新之间保持平衡至关重要。定期评估您品牌的相关性，并根据需要进行调整，以确保它继续与您的目标受众产生共鸣。

创建强大的品牌识别是一个多方面的过程，涉及到一致性、适应性和与您品牌的核心价值观的一致性平衡。通过遵循品牌营销中的应该做和不应该做，您可以有效地定义和推广您的品牌，在受众的心灵和脑海中建立持久和有影响力的存在。请记住，您的品牌识别不是静态的；它应该随着您的业务的增长而发展和壮大，以保持相关性和吸引力。