澳大利亚多样化的人口塑造了这个国家成为世界上最独特的市场之一。外籍人口的稳定增长、包容性社区以及其位于亚太地区、欧洲和美洲国家之间的战略位置，都是营销人员不容忽视的关键特征。

澳大利亚消费市场与附近市场之间的差异意味着营销人员可能会面临将成功的广告活动转化为大洋洲国家的困难。了解目标市场的人口统计数据对于任何营销活动的成功至关重要。以下是由The Comma Creative提供的澳大利亚人口统计数据。

人口统计

截至2020年6月30日，澳大利亚有2560万人口，年增长32万。年度增长的57.3%来自海外移民（18.42万），而其余的42.7%是自然增长（13.71万）。

在澳大利亚，57%的人口分布在新南威尔士州（816.4万）和维多利亚州（669.4万）。在大多数州，移民正在引领人口增长，除了昆士兰州、澳大利亚首都领地和北领地（实际上出现了人口减少）。

与澳大利亚的地区和都市地区相比，66.8%的人口生活在都市地区。悉尼（531.2万）和墨尔本（507.8万）这两个大城市在2018-19财政年度继续吸引最多的人口增长。

外籍人口占澳大利亚人口的29.7%。除澳大利亚外，排名前五的国家按降序依次是英格兰、中国、印度、新西兰和菲律宾。2019年，大多数外籍人口年龄在30-34岁之间（2.9%），而2009年则为45-49岁。

2016年，各州和地区的海外出生居民人数最多的国家如下：

• 新南威尔士州 – 中国
• 维多利亚州 – 英格兰
• 昆士兰州 – 新西兰
• 南澳大利亚州 – 英格兰
• 西澳大利亚州 – 英格兰
• 塔斯马尼亚州 – 英格兰
• 北领地 – 菲律宾
• 澳大利亚首都领地 – 英格兰

64.3%的海外移民持有临时签证；15.3%的人持有永久签证；13.9%的人是澳大利亚公民。

2018-19年，海外移民最多的地区，按降序依次是墨尔本市中心、墨尔本东南、墨尔本西部、悉尼市西南部和悉尼的帕拉马塔。但就州际移民而言，布里斯班吸引了最多的人口涌入（15,914人），而墨尔本（2,252人）和霍巴特（986人）则仅略有增加。所有其他州会都市，包括悉尼（-25,555人）、阿德莱德（-3,914人）、达尔文（-3,213人）、珀斯（-1,402人）和堪培拉（-194人），在2018-19年度都录得了人口减少。

趋势是什么？

由于COVID-19导致的移民数量下降，迫使澳大利亚联邦政府审查其当前政策。新闻表明，政策将进行改革，以适应不断变化的情况，并为2019年澳大利亚森林大火和COVID-19之后能够支持经济增长的职业提供更长期的在澳大利亚居留机会。

永久和临时签证政策正在审查中，以为可以支持经济增长的职业提供更长期的在澳大利亚居留机会。但是，各种永久签证的配额也已重新分配，以反映不断变化的情况。

在澳大利亚国内，COVID-19期间正在观察到人口重新分布的现象。远程办公的安排鼓励更多的澳大利亚人搬到农村地区和不那么繁忙的城市，例如黄金海岸和珀斯。这反映在郊区地区的房地产价格上升。

因此，在营销方面…

随着国际边境重新开放，不太可能继续减少移民。针对外籍人口的企业可能会将其营销重点转向那些希望长期移民到澳大利亚的人，作为长期增长战略。永久和临时签证政策的变化也可能为企业提供扩展或扩大其针对外籍人口的服务的机会。

由于相对较低的病例数量使澳大利亚的本地市场没有受到COVID-19的严重损害，因此能够继续业务活动。尽管一些企业不幸倒闭，但大多数损失仅限于能够在没有广泛基础设施支持的情况下增长的行业，如零售业和食品饮料业。

然而，人口重新分布可能对企业考虑其战略至关重要。人口向较小的城市和地区地区的扩散可能会导致电子商务的需求增加，并增加物流的需求，前都市居民将他们便利的生活方式带到地区地区。