分类：内容营销

260万粉丝的网红竟然无法售出36件T恤

文章作者 The Comma Creative
发布日期 2023-08-05

年仅18岁的亚莉在Instagram上拥有260万的粉丝。在2019年，她在粉丝的广泛支持下推出了自己的衣服品牌ERA。然而，她原本认为能够顺利迈向成功，却意外地发现连首批36件T恤都无法售出。

这对于亚莉来说简直难以置信。明明她的粉丝一直支持着她创立自家品牌，而且只需要0.00018%的粉丝购买一件衣服，就足以售出首批36件T恤。她的帖子常常能够轻松获得数万个赞，上百条的评论，甚至有些粉丝购买她推广的产品，但为什么仅仅36件T恤的销售就变得如此艰难呢？

这次的经历让亚莉第一次真正认识到消费者的真实态度。粉丝在网上点赞和留言并不需要付出实际成本，但一旦涉及真正消费的时候，粉丝并不一定会兑现他们的承诺。拥有大量粉丝固然重要，但这并不必然意味着能够成功转化销售。

亚莉犯下了哪些错误呢？

亚莉在与ERA品牌合作中犯下的错误可以从几个方面进行分析。

首先，亚莉对ERA品牌的宣传力度明显不足，仅仅发布了三篇相关帖文，并且这些帖文中的内容与图片之间存在不匹配，未能有效传达出与ERA相关的任何信息。这种缺乏策略性的推广方式无疑减弱了品牌信息的传播效果。

在产品设计方面，ERA的产品过于简约，甚至可以说缺乏独特性，仅仅是简单地在衣物上印制ERA的标志。这种设计策略未能充分吸引消费者的注意，也未能展现出品牌的独特价值和个性。

亚莉在个人风格上的选择与ERA品牌所倡导的设计理念存在较大的差异。亚莉通常偏爱短款贴身的服装，然而ERA的设计理念则更倾向于宽松舒适的居家风格。这种风格上的不匹配导致了亚莉无法有效地代言品牌，进而影响了品牌与目标消费群体之间的联系。

此外，亚莉的案例还强调了一个重要的营销原则：拥有大量粉丝并不等同于拥有高度忠诚的粉丝群体。品牌合作不仅仅要考虑网红的粉丝数量，更重要的是要考虑粉丝是否愿意接受网红的推荐，以及网红的形象和价值观是否与品牌保持一致。这一点在多起网红因个人问题而影响品牌形象的事件之后变得尤为重要。国际品牌在选择合作伙伴时越来越注重网红与品牌形象的匹配度，甚至会详细研究网红过去几年的帖文记录。

网红管理的社区互动也是品牌方考量的一个重要方面。社区的互动情况，如留言的长度、网红对留言的回应以及帖文的收藏量等，都是衡量网红社群忠诚度的重要指标。通过这些指标，品牌方可以更好地了解网红与其粉丝之间的关系，以及网红对粉丝行为的影响力，进而评估其作为品牌代言人的潜力。

亚莉与ERA品牌合作失败的原因多方面。不仅是亚莉个人风格与品牌形象不符，更是在于缺乏有效的策略性推广、产品设计的不吸引人，以及忽视了网红与粉丝之间关系的重要性。这一系列问题共同导致了合作的不成功，为其他品牌和网红提供了宝贵的经验教训。

标签 Branding, 品牌

博客内容营销搜索引擎优化电商

先发制人的搜索引擎优化策略

文章作者 The Comma Creative
发布日期 2023-08-05

在节奏快的搜索引擎优化（SEO）世界中，营销人员需要一直因应搜索引擎算法的变化作出合适的反应，维持网站的自然排名。这种被动性方法需要一直根据搜索引擎设定对「理想网站」的不断演变而进行调整。一直被动地对应搜索引擎的要求会无法令搜索引擎排名稳定成长，因此企业若能采取主动的策略进行 SEO，会能为网站带来更明显的搜索排名竞争优势。

以主动式 SEO 获得竞争优势

在搜索引擎优化领域里，「主动」是指营销人员在搜索引擎进行演算法修改前先行采取行动应对演算法的改变。而一般的 SEO 工作在算法更新后才做出调整，所以被称为「被动式 SEO」。能够主动地进行 SEO 能为网站带来更好的搜索排名竞争优势，在幻变的 SEO 世界内保持领先地位。以下是以一系列主动式SEO的优势：

优势一：提早适应搜索引擎改变

主动式搜索引擎优化透过了解搜索引擎的发展方向来领先一步。通过分析搜索引擎的改变趋势，SEO人员可以在算法更改和搜索排名受影响之前调整搜索引擎策略和内容。提早为搜索引擎的改变准备有助于维持或提高搜索引擎排名和可见性。

主动SEO还可以包括在行业内建立强大的在线声誉和权威。这包括在内容营销、链接建设和思想领袖方面采取主动措施。早期建立权威性可以带来持续的可见性和可信度。

优势二：获得搜索排名竞争优势

当网站的搜索竞争对手正在对搜索引擎算法更新进行被动式修改时，采取主动式 SEO 策略的网站就能在这机会获得网站排名的提升。这个竞争优势能为网站在因算法更新而产生排名浮动时获得更高搜索排名，引来更多自然流量。由于网站采取主动的SEO策略，这让竞争对手较难在下一次演算法更新时与你的网站匹敌。

主动式 SEO 亦强调不断提高网站质量，包括网站速度、用户体验和技术范畴的优化。通过主动找出和解决问题，网站可以保持或提高其搜索排名，确保访客获得无缝体验。

优势三：降低因算法修改而导致的排名波动

搜索引擎的演算法更新会导致搜索排名的波动。主动 SEO 的一大部分涉及识别潜在风险并在更新推出之前加以减轻。例如，如果搜索引擎宣布将重点放在移动友好性上，SEO人员可以提前优化网站的移动端用户体验，因此在搜索引擎推出算法更新时，网站就能进占更高排名。

优势四：策略性内容规划

内容规划也是主动式 SEO 的重要部分。在主动式 SEO 的领域里，内容的规划更着重于符合搜索引擎的 E-E-A-T （经验 Experience、专业 Expertise、权威 Authoritativeness、可信 Trustworthiness）原则，创建符合搜索者需求的内容，助力提高网站在高需求关键字的排名和可见性。被动式 SEO 较常会按照关键词波动而创建内容，忘记搜索者的实际需求，导致搜索排名反降不升。

优势五：以用户为中心的优化策略

搜索引擎的最终目标是为用户提高更好的搜索结果，让用户能获得优质资讯解决手上的需求，因此搜索引擎算法的调整方向势必一直向优质用户体验靠拢。而主动式 SEO 更以用户友好、信息丰富和引人入胜的方向迈进，尽力提高用户体验。

主动 SEO 侧重于长期可持续性。它旨在建立一个坚实的基础，可以抵御算法变化和市场波动。这与被动性方法相反，后者可能会带来短期收益，但缺乏持续成功所需的弹性。

如何了解搜索引擎未来的改变

搜索引擎，特别是Google这个行业巨头，经常向公众提供他们对于「理想网站」微妙但有价值的见解。这些见解对于希望将他们的 SEO策略与搜索引擎算法相一致的营销人员至关重要。这些提示主要围绕两个核心主题展开：

用户体验（UX）

搜索引擎一直强调移动端的重要性。由于现在近百分之六十的用户都使用移动装置，如智能手机和平板电脑，浏览网站，因此响应式的网站设计和移动端的优化是提高用户体验的关键因素。移动端优化的其中一大部分是页面的加载速度，搜索引擎强调需要快速加载的网页，因为它们了解用户更喜欢快速访问信息。通过高效编码、优化图像和内容传送网络（CDN）来优化页面速度至关重要。

在移动端有限的展示空间内，移动端的导航对用户体验亦有着重要的影响。搜索引擎鼓励网站拥有清晰和直观的导航结构。这包括逻辑的菜单布局、组织良好的内容和用户友好的URL，使访客能够轻松找到他们想要的内容。

最后一个有关用户体验的部分是网站的安全性。使用HTTPS加密来优先考虑用户安全的网站会较受到搜索引擎的青睐。这种加密确保用户和网站之间传输的数据保持机密和完整，有助于提供更安全的在线体验。

内容质量

主动式 SEO 的内容策略着重于五个部分：与关键词的相关性、内容的独创性、用户参与度、权威和专业知识、新鲜度。搜索引擎的目标是提供与用户查询相关的结果。因此，高质量、信息丰富和经过深入研究的内容更容易受到青睐。网站内容应直接满足用户的需求，提供答案、解决方案或有价值的见解。另外，搜索引擎会优先考虑原创、独特的内容，这样的内容会增加价值。剽窃和从其他来源回收内容可能会对排名产生负面影响。

内容和用户体验的交叉点在于用户参与度。好的内容能够吸引用户并鼓励他们在网站上花更多时间的内容受到重视。点击率（CTR）、停留时间和低跳出率等因素表明用户认为内容有价值且引人入胜。其中一个能提高用户参与度的方法是向用户分享权威和专业知识。在各自领域展示权威和专业知识的网站能受到奖励。这可以通过经过良好引用的权威内容、专业的贡献者和链接到权威来源来实现。最后，最新的信息也能有助SEO。搜索引擎会青睐定期更新以反映领域或行业最新发展的内容。

以用户为中心

搜索引擎的这些提示强调了它们致力于以用户为中心的方法。它们旨在为用户提供不仅加载迅速、导航容易，而且提供高质量、相关和引人入胜内容的网站。通过专注于这些部分，SEO专业人员可以使他们的工作与搜索引擎的理念保持一致，提高他们在排名方面的机会，并为其受众提供卓越的在线体验。

人工智能生成的内容的兴起

SEO领域的一个重要挑战是人工智能生成的内容的大量涌现。这些内容来自互联网上的各种来源，对搜索引擎构成了独特的挑战。随着算法更新在地平线上浮现，搜索引擎极有可能积极应对这一挑战。因此，为这些更新做好主动准备包括强调内容的独特性作为识别提供异常和有价值内容的网站的关键标准。

利用有价值的资源获取见解

专业人员可以利用有价值的资源来了解搜索引擎更新的见解：

X（原 Twitter）

X 是搜索引擎关键人员坦率地分享有关其算法更新的见解的主要平台。关注谷歌官方帐户和行业专家可以阅读有关有价值的实时信息。

专利和研究论文

获得对搜索引擎进展的更深入了解的另一途径是研究搜索引擎公司发布的专利和研究论文。这些文件通常揭示了正在使用的最新技术和策略，提供了一瞥，看看未来的更新可能会形成什么样。

行业出版物

或者，专业人士可以选择关注行业特定的出版物和网站，这些出版物和网站提供了丰富的市场营销和商业内容。这些来源通常分析和解释搜索引擎更新，提供了主动SEO策略的实用见解。

结论

在不断变化的SEO世界中，主动行动是保持领先地位的关键。尽管保持适应性至关重要，但预测搜索引擎的期望并侧重于内容的独特性可以为网站长期成功地定位。通过利用有价值的资源来获取见解，SEO专业人员可以自信地应对不断变化的数字格局，保持竞争优势。

标签 Search Engine Optimisation, 搜索引擎优化, 用户体验

博客内容营销数字体验

提升界面可读性的7个设计技巧

文章作者 The Comma Creative
发布日期 2021-09-27

在屏幕上阅读内容是我们数字生活的一个重要组成部分。无论是浏览网站、使用应用程序还是消费数字媒体，我们在屏幕上阅读的方式与传统的纸质阅读有很大的不同。屏幕会发出光线，可能会对眼睛造成压力并影响可读性。设计师和开发人员认识到这些挑战，并已调整了他们的方法，以提高可读性并创造更好的用户体验。在本文中，我们将深入探讨七个提高屏幕可读性的关键设计提示。

提升网站和流动应用程式可读性的7个设计技巧

字体：小心选择

选择字体是屏幕可读性的基本方面。字体可以广泛分为两个家族：衬线字体和无衬线字体。衬线字体，如Times New Roman，具有在笔画末端的小装饰线，而无衬线字体，如Arial，没有这些装饰。

虽然衬线字体可能传达出复杂和优雅的感觉，但它们通常不适用于屏幕上的小文字和长段落。衬线字体的装饰线可能会在有限的屏幕空间上造成混乱，特别是在较小的屏幕和较低的分辨率上。无衬线字体在屏幕上呈现出更清晰、更易读的外观，增强了文本的对比度，使阅读更加舒适。

字号：找到合适的平衡

字号是数字排版的关键因素。选择适当的字号可以显著影响可读性和用户体验。技术采用涵盖了不同年龄群体和能力的人群，这使得考虑可访问性至关重要。

较小的文本可能会导致用户放大以提高可读性，降低可访问性和用户舒适度。另一方面，过大的文本可能会导致更多的滚动并破坏内容的流畅性。设计师的目标是选择适合目标受众需求和偏好的字号。

大写字母：谨慎使用

使用全大写字母书写文本可以传达强调，但应谨慎使用。在在线交流中，全大写字母的书写通常被视为不礼貌，相当于大声喊叫。从可读性的角度来看，使用全大写字母可以使长句子难以阅读，降低阅读速度和用户满意度。

与其广泛使用全大写字母，不如考虑战略性地使用大写字母，以最大程度地增强特定词语或短语的影响力。这可以确保可读性和用户体验保持重要性。

对齐方式：左对齐是最好的

文本对齐在确定用户从哪里开始阅读下一行方面起着关键作用。左对齐的文本通常被认为是大段文本中最易读的。这种对齐方式为每一行的起始点创建了一个一致的起点，有助于更流畅地阅读。

居中对齐和右对齐的文本可以在标题或较小的文本块中有效使用。然而，对于长段落，建议使用左对齐来优化可读性和用户舒适度。

对比度：确保可见性

对比度是指文本和其背景之间亮度（明亮度）的差异。为了提高可读性，文本应该与背景充分突出。最有效的对比组合是黑色文本与白色背景或白色文本与黑色背景。

设计师和开发人员可以遵循Web内容可访问性指南（WCAG），以确保他们的颜色选择符合可量化的对比度比例。充分的对比度不仅增强了可读性，还使内容对视觉障碍人士具有可访问性。

行距：创造空间

行距，也称为行高，是指段落中行与行之间的间距。增加行距可以通过使读者更容易区分每一行来增强可读性。它可以防止文本感觉拥挤，并允许读者的眼睛顺畅地从一行移动到下一行。

然而，过大的行距会导致在屏幕上更长的段落，需要额外的滚动。设计师的目标是在不必要地延长内容的同时提高可读性。

行长度：避免太长或太短

文本行的长度，通常称为行长度或行宽，可以显著影响可读性。如果一行文本太长，读者可能难以集中精力阅读，因为很难判断一行从哪里开始和结束。这可能导致阅读错误和眼睛的压力。

相反，如果行太短，读者可能会频繁地中断行，破坏他们的阅读节奏，导致压力。在行长度中找到适当的平衡对于创建舒适的阅读体验至关重要。

提高屏幕上的可读性是一个多维度的工作，涉及仔细考虑字体、字号、对齐方式、对比度、行距和行长度。设计师和开发人员在制作数字内容时必须优先考虑用户体验和可访问性。通过实施这七个设计提示，您可以创建不仅在视觉上吸引人，而且在屏幕上阅读和导航时也舒适的内容。请记住，目标是增强用户参与和理解，最终实现更令人满意和有效的数字体验。

标签搜索引擎优化, 用户体验, 网站开发

博客内容营销搜索引擎优化

什么是Title Tag标题标签？标题标签如何影响SEO？

文章作者 The Comma Creative
发布日期 2021-09-01

网站的“标题”标签是网页设计和搜索引擎优化（SEO）的关键元素之一。它在向搜索引擎和用户介绍网页内容和目的方面发挥着至关重要的作用。在这个指南中，我们将详细探讨标题标签，它的工作原理以及在SEO中的重要性。

什么是标题标签？

标题标签，通常简称为“标题”，是定义网页标题的基本HTML元素。它位于HTML文档的<head>部分，并如下编码：

当在Web浏览器中查看网页时，这个标签不会在网页本身上显示，但它具有以下几个重要的功能：

搜索引擎结果页面（SERPs）：标题标签在搜索引擎结果页面（SERPs）中用作网页的标题，当用户在搜索结果中遇到您的网站时，它是他们看到的第一条信息之一。
Web浏览器：在Web浏览器中，标题标签显示为浏览器标题栏或选项卡中的文本，允许用户轻松识别和区分打开的选项卡，尤其是当他们打开多个网页时。
社交分享：当网页在社交媒体平台（如Facebook或Twitter）上分享时，标题标签通常用作共享链接的默认标题。社交媒体平台也可能在发布链接时使用它来显示网页的标题。

标题标签如何影响SEO

标题标签是页面内部SEO的重要元素。它们显着影响网站在搜索引擎中的排名和点击率（CTR）。以下是标题标签如何影响SEO的方式：

关键词和相关性

标题标签提供了一个机会，可以包含与网页内容相关的关键词。在标题标签中包含目标关键词有助于搜索引擎理解页面的主题。这反过来增加了网页在搜索结果中排名这些关键词的可能性。

例如，如果一个网页是关于“搜索引擎优化”和“马来西亚的SEO”的，标题标签可能如下所示：<title>搜索引擎优化 – 马来西亚SEO – Comma Creative</title>

在这个示例中，关键词“搜索引擎优化”和“马来西亚的SEO”被有策略地放置在标题标签中。

点击率（CTR）

标题标签在吸引用户注意力并鼓励他们点击搜索结果中的链接方面发挥着至关重要的作用。一个精心制作、信息丰富和引人入胜的标题可以吸引用户访问您的网站。

品牌和一致性

标题标签通常包括您品牌或公司的名称。这有助于建立品牌的认知度，并在不同平台上保持一致性。标题标签中的一致品牌存在可以提高用户的信任感和认知度。

长度和字符

Google通常显示长达600像素的标题，大约相当于50-60个字符。保持标题在此限制内非常重要，以确保它们在搜索结果中完全可见。此外，值得注意的是字符的宽度不同，较宽的字符占用更多的空间。例如，“W”比“I”更宽。

用户体验

经过良好优化的标题标签不仅有助于SEO，还增强了用户体验。它为用户提供了对他们可以在您的网页上找到什么的清晰而简洁的预览，帮助他们做出关于点击哪个搜索结果的明智决策。

标题标签显示在哪里

标题标签在网络中的各种情境下都得到了利用，使它们成为网页设计和SEO的多功能且重要的元素。

搜索引擎结果页面（SERPs）

在SERPs的情况下，标题标签用作网页的主标题。它是用户看到的有关您的页面的第一条信息，对于他们决定是否点击您的链接或浏览其他结果至关重要。一个经过良好优化的标题可以提高您的CTR和搜索排名。

Web浏览器

在Web浏览器中，标题标签显示在浏览器窗口的标题栏或选项卡中。这允许用户轻松识别和切换打开的选项卡，使他们的浏览体验更加有组织和用户友好。

社交网络

许多社交媒体平台，如Facebook和Twitter，在将网页作为链接共享时使用标题标签作为默认标题。这个标题通常会伴随着页面内容的片段和一张图片。优化您的标题标签以供社交分享可以提高在这些平台上共享链接的可见性和吸引力。

书签和历史记录

当用户将一个网页添加到书签或查看他们的浏览历史记录时，标题标签会显示为已保存书签或已访问页面的标题。一个清晰和描述性的标题可以帮助用户快速识别和访问他们保存的页面。

总之，网站的标题标签是网页设计和SEO的重要组成部分。它具有多重功能，包括向用户和搜索引擎介绍网页的内容、提高搜索排名和增强用户体验。通过使用相关关键词优化您的标题标签，制作引人入胜的标题，并确保在各个平台上保持一致，您可以利用这个HTML元素的力量来提高您的网站在搜索结果和其他领域中的可见性和点击率。

标签内容营销