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在不断演变的营销领域中，人工智能（AI）和人类专业知识的融合已经成为一股变革性的力量。虽然AI可以将营销业绩提升多达20%，但关键缺失的部分在于人类输入的技巧，它可以将结果推进额外的15%。这不是AI与人类的对比，而是二者和谐互动的关键，这才是解锁营销成功的关键。

信任和关系建立：AI作为催化剂

客户信任：收入的基础

任何成功的营销努力的基础都在于客户信任。AI通过利用数据驱动的见解来建立和培养这种信任，发挥着建立和培养这种信任的关键作用。拥有AI功能的数字广告平台可以与企业提供的客户详细信息相匹配，并根据客户的生命周期价值对客户进行分段。

客户分段和个性化

AI驱动的算法可以筛选大量数据集，使平台能够展示与个体客户共鸣的定制广告。例如，电子商务平台可以使用AI来分析客户的购买历史、偏好和行为，以制定个性化的产品推荐。这种定制方法不仅培养了信任，还增加了重复购买的可能性。

受众匹配：扩大影响力范围

AI将其影响力扩展到受众匹配，这是一种识别与现有客户群体相似的潜在新客户的策略。通过分析忠诚客户的特征、偏好和行为，AI算法可以确定可能对品牌提供的产品感兴趣的潜在新客户。通过战略使用AI，一些企业已经取得了显著的成就，获得了比传统更低的客户获取成本，新增客户数量增加了220%。

人类专业知识的作用

尽管AI在建立信任方面做出了重大贡献，但重要的是要认识到人类专业知识在这个过程中的不可替代性。营销人员对品牌价值观、信息传递以及客户关系的微妙之处有着深刻的理解。他们是品牌声音的守护者，确保AI驱动的举措与品牌的身份和价值观无缝契合。

AI作为工具，营销人员作为战略家

营销人员必须将AI视为其工具中的强大工具，能够增强他们的努力。正是通过他们的战略性见解，AI才能充分发挥其潜力。这种AI和人类专业知识之间的合作就像交响乐，其中每个乐器在产生和谐的结果方面都扮演着独特的角色。

寻找最有价值的客户：ROI的角度

精准定位：提高ROI的途径

在追求营销成功的过程中，识别和吸引最有价值的客户至关重要。AI与广告平台的出价系统协同工作，实现了精确定位。通过利用AI驱动的预测分析，企业可以将广告活动引导到最有可能转化的个人。

提高广告支出回报率（ROAS）

AI和广告平台的协同作用使公司能够优化广告支出。AI算法可以评估用户行为、购买历史和其他相关数据点，以确定特定广告活动的理想受众。这种精准定位减少了广告支出的浪费，增加了投资回报率，提高了营销活动的整体效果。

利用营销专业知识

AI的能力在受到营销专业知识引导时表现最亮。营销人员对哪些转化行为为企业带来最大价值有着深刻的理解。他们可以识别AI可能忽略的消费者行为细微差别。通过将AI驱动的定位与战略性营销目标相结合，企业可以将其ROAS提高11%，并将平均订单价值提高14%。

创造有效的广告创意：吸引的艺术

在广告领域，创意元素——文案、图像和信息传递——具有巨大的影响力。研究表明，这些创意组成部分占广告成功可能性的惊人50%。打造与受众共鸣的引人入胜的广告创意是一项巨大的挑战，这就是AI介入的地方。

AI驱动的创意：多元化的方法

AI处理和分析大规模数据的能力允许企业尝试各种创意组合。从测试不同的广告文案变体到探索多样化的图像选项，AI可以迅速评估不同创意元素的表现。这种数据驱动的方法有助于识别最具吸引力的广告，为成功的广告活动铺平了道路。

从数据到改进

AI能够区分有效的广告和效果较差的广告是一项了不起的成就。然而，旅程并不会在这里结束。人类专业知识在利用AI生成的见解方面发挥着关键作用。在了解了有效方法之后，营销人员可以完善广告创意，提高其吸引力和效果。

现实世界的例子

考虑一家品牌，它使用AI来分析在线广告的表现。通过AI驱动的见解，该品牌确定了与受众共鸣的关键元素。拥有这些知识后，营销人员开始创造更具吸引力的图像和精心制作的文案的创意之旅。结果是有形的——在实施这些创意增强后，点击率增加了9%，每次点击的成本降低了8%。

营销中AI的未来：增强而非替代

随着AI继续改变营销格局，人们普遍担心AI是否会取代人类工作。然而，现实更加复杂。AI是一个强大的盟友，它增强了人类的能力，而不是替代。

增强的智能：未来之路

增强智能的概念设想了一个未来，在那里AI与人类专业人士合作，增强了他们的能力和决策过程。AI可以自动执行重复性任务，分析大规模数据集，并提供有价值的见解，使营销人员能够专注于战略、创造力和关系建立。

无法替代的人类元素

尽管AI在数据分析和自动化方面表现出色，但它缺乏情感智能、创造力和伦理判断，这些都是人类带来的。在品牌战略、内容构思和客户关系管理等领域，人的触摸仍然不可替代。在数字和人类的融合中，真正的力量在于数字和人类的融合，这个合作伙伴关系承诺将推动营销取得卓越的成果，并塑造营销未来。

AI在营销中的未来不是将控制权交给机器，而是利用其能力增强人类专业知识。随着营销人员继续应对不断变化的格局，他们会发现真正的力量在于数字和人类的融合，这种合作伙伴关系有望带来卓越的成果，并塑造营销的未来。

在全球时尚和影响力营销的不断发展领域中，很少有名字像Jisoo一样深深地产生共鸣。作为全球著名的K-pop团体BLACKPINK的成员，她不仅因其音乐才能而跻身国际巨星，还因其在时尚界的卓越影响而崭露头角。她出席巴黎2023年春夏时装周引起了巨大的关注和自媒体价值（Earned Media Value – EMV），使她成为该行业的杰出人物。

理解自媒体价值（EMV）

什么是自媒体价值？

在深入探讨Jisoo的卓越影响之前，了解自媒体价值（EMV）的重要性是必不可少的。EMV是用于衡量影响力营销活动效果的关键指标。它通过评估影响者与品牌或产品互动所带来的价值来量化影响者的贡献。 EMV的计算是通过考虑社交媒体帖子的印象和每千次印象成本（CPM）来完成的，为组织提供了影响者贡献的具体衡量标准。

计算自媒体价值

计算EMV的公式很简单：

EMV = 印象 x CPM x 调整变量

• 印象：帖子被查看的次数。
• CPM（每千次印象成本）：达到1,000次印象的成本。
• 调整变量：根据具体的营销活动、行业和公司目标而变化的动态数字。

调整变量的重要性

调整变量在EMV计算中是关键因素。它适应于营销策略和互动指标的细微差别。例如，在社交媒体营销领域，如果一篇帖子获得了1,000次印象，并有200名用户积极参与其中，那么调整变量将设置为200。这个变量确保了EMV计算保持在具体背景下的相关性，并反映实际互动情况。

Jisoo在Dior的卓越影响力：一瞥巴黎2023年春夏时装周

在巴黎2023年春夏时装周上，Jisoo以她的存在点亮了时尚界。她的影响力丝毫不逊色，她为Dior创造了惊人的自媒体价值1.5亿人民币。这一卓越成就不仅巩固了她作为该活动中最有影响力的名人的地位，还超越了全球偶像Kylie Jenner的影响力，这证明了她在时尚界无与伦比的影响力。

影响力的力量：Jisoo vs. Kylie Jenner

Jisoo在巴黎时装周上获得了最高的EMV是一个令人瞩目的成就，尤其是与全球巨星Kylie Jenner的影响力相比。这突显了K-pop的全球吸引力以及社交媒体时代影响者的变革力量。Jisoo能够吸引观众的注意并为Dior创造价值，这证明了她是真正的时尚偶像。

持续的影响力：巴黎2022年春夏时装周和秋冬时装周

Jisoo在时尚影响力领域的统治地位并不是一次性事件。她在以前的巴黎春夏时装周（SS22）和秋冬时装周（AW22）上的表现同样令人印象深刻。在这些活动中，她脱颖而出，进一步巩固了她在时尚界的地位。

更广泛的影响：BLACKPINK在巴黎2023年春夏时装周的影响

虽然Jisoo的成就无疑是异常的，但她并不是BLACKPINK成员中在巴黎2023年春夏时装周上引起轰动的唯一一位。这个团体的集体影响不仅限于音乐领域，还延伸到高级时装领域。

Rosé的耀眼影响

BLACKPINK的另一位成员Rosé在巴黎2023年春夏时装周上留下了难以磨灭的印记。她与伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent，YSL）的合作转化为惊人的自媒体价值1.55亿元人民币。这一惊人的数字突显了BLACKPINK成员在时尚界的影响力。

Jennie的重要贡献

BLACKPINK的另一位杰出成员Jennie为巴黎2023年春夏时装周增色不少。她在活动中的参与导致了价值8.16亿元人民币的自媒体价值。这一重大贡献凸显了该团体共同吸引观众和为时尚品牌创造价值的力量。

解读自媒体价值：衡量影响力和真实性的标志

了解投资回报率（ROI）

计算自媒体价值提供了一种有价值的工具，供组织评估其影响力营销倡议的投资回报率。与可能仅关注数字和转化的传统指标不同，EMV考虑了互动指标，提供了更全面的视角。

真实性的优势

EMV计算的固有优势之一是强调真实性。由于EMV与互动指标相关，它本质上减少了与与不真实的创作者或影响者合作的风险。品牌可以衡量其互动的真实性，并确保其与其目标一致。

Jisoo的影响力和自媒体价值的魔力

在时尚和影响者营销领域，Jisoo代表了影响力的象征，吸引了观众并为Dior等品牌创造了巨大的自媒体价值。她在巴黎2023年春夏时装周的胜利证明了她的全球吸引力以及数字时代影响者的变革力量。

此外，自媒体价值的概念不仅限于个人成就，还延伸到BLACKPINK这样的团体的集体影响力。Rosé和Jennie的出色贡献突显了该团体对时尚界的深远影响。

随着营销人员和组织不断在影响者营销的动态世界中航行，了解自媒体价值的细微差别变得越来越重要。它既是衡量影响力的标志，也是真实性的保证，确保品牌与其受众建立有意义的联系，并充分利用数字时代影响力的真正魔力。

在当今竞争激烈的商业环境中，小企业在开辟自己的市场和接触目标受众时面临着诸多挑战。虽然创业精神和创新精神是这些企业发展的动力，但现代营销的规模和复杂性往往会让他们感到力不从心。这时，营销公司就会挺身而出，成为小企业成长和成功的无名英雄。

在这篇文章中，我们将深入探讨为小型企业寻求营销公司的专业知识所带来的宝贵益处。从驾驭不断变化的数字环境到利用战略活动的力量，我们将探讨这些合作关系如何改变小企业的游戏规则，使其在竞争激烈的世界中茁壮成长。

营销公司的专业知识和经验

营销专业知识和经验对小型企业至关重要。随着数字平台和数据驱动战略的兴起，营销环境变得日益复杂。知识渊博的营销专业人士了解这些复杂性，使小型企业能够做出明智的决策，并有效地接触目标受众。这种专业知识可确保在正确的时间向正确的人传递正确的信息。

经验丰富的营销人员还能帮助小型企业合理分配有限的资源。他们可以确定具有成本效益的战略，最大限度地提高效果，避免将资源浪费在无效的渠道或活动上。这种高效的资源管理对于希望充分利用预算和推动增长的小型企业来说至关重要。

营销专家具有适应不断变化的趋势和消费者行为的能力。他们紧跟行业变化，并能相应地调整战略。这种灵活性对于小型企业在不断变化的市场中保持竞争力和相关性至关重要。总之，营销专业知识和经验使小型企业有能力做出战略决策、优化资源配置并适应动态的市场环境，最终促进企业的发展和成功。

对于一些小型企业来说，聘用内部营销人员是值得的，尤其是当他们有持续和多样化的营销需求、充足的预算和需要专职人员的长期发展战略时。不过，重要的是要仔细评估自己的具体情况、预算限制和所需的专业知识，以确定聘用内部员工还是外包给营销机构或自由职业者是最佳选择。许多小型企业发现，结合内部和外包营销资源是最有效的方法。

从营销公司获得技术和工具

营销公司可以为小企业提供先进的技术和工具，使其受益匪浅。在当今的数字营销环境中，数据驱动战略和高效自动化对成功起着至关重要的作用，因此这些工具至关重要。

营销公司通常会投资各种营销软件和技术，作为其运营基础设施的一部分。这些工具涵盖了从分析平台和客户关系管理 (CRM) 系统到电子邮件营销软件和社交媒体管理工具的方方面面。通过与营销公司合作，小型企业可以直接使用这些工具，而无需单独投资，因为单独投资对于小型企业来说可能成本高昂，管理起来也具有挑战性。

营销公司通常还拥有有效使用这些技术的专业知识。他们拥有训练有素的专业人员，知道如何利用这些工具的特点和功能来制定量身定制的营销活动、跟踪绩效和优化策略。对于小型企业来说，这种专业知识是非常宝贵的，因为它不仅能确保他们获得这些工具，还能确保他们掌握最佳使用这些工具来实现营销目标的知识。

利用营销公司节省成本和时间

营销公司拥有丰富的专业知识和经验。小企业往往时间和资源有限，无法探索和尝试各种营销策略。而营销公司则拥有精通从数字广告到内容创建和社交媒体管理等不同营销领域的专业人士。这些专业知识可确保营销活动得到高效规划和执行，成功的可能性更高。小企业可以避免耗时的试错过程和 DIY 营销工作可能带来的代价高昂的错误。

此外，营销公司拥有简化的流程和既定的工作流程。他们可以立即投入工作，快速实施营销战略，而无需大量的入职培训或培训。这种快速部署不仅能节省时间，还能确保及时启动营销活动，在动态市场中抓住机遇。

成本效益是小企业使用营销公司的另一个关键优势。当小企业试图在内部处理营销问题时，往往会面临与雇用、培训和装备内部营销团队相关的费用。相比之下，营销公司提供的方法更节省预算。小企业可以获得从战略制定到营销活动执行的全方位营销服务，而无需支付与雇佣和管理内部团队相关的管理费用。这种成本效益使小型企业能够更有战略性地分配有限的资源，最大限度地提高投资回报率（ROI）。

营销公司可以为小型企业带来巨大优势。但是，小企业与营销公司之间的有效合作需要有效的沟通。混合营销方式往往能带来更好的效果。

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多重曝光效应在数字营销领域扮演着至关重要的角色，通过反复向消费者展示品牌信息，能够显著增强消费者对品牌的认知和好感。这背后的心理学原理是，即便曝光时间非常短暂，频繁的接触同一事物会让人们对其产生好感，这种现象揭示了人类大脑处理重复信息的特殊方式。

多重曝光效应

应用于数字营销，多重曝光效应主要通过向之前与品牌有过互动的人展示广告来实施。这种方法利用了初始互动所建立的熟悉感，从而增强品牌亲和力，对潜在的购买决策产生积极影响。通过策略性地安排广告投放，品牌能够在消费者心中建立更加坚固的位置。

2007年的一项研究提供了对这种效应的深入理解，展示了多重曝光在数字广告中的潜力。研究中，学生们被要求阅读包含数码相机广告的文章，尽管他们后来并不记得看过这些广告，但对这些数码相机的评价却比对未曾接触过的广告更为正面。这表明，即使消费者不记得广告的具体内容，反复曝露也能有效地提升品牌印象。

更令人关注的是，该研究发现读者对重复出现的广告展现出了意外的耐受性。与通常认为的广告疲劳效应相反，即便广告曝露次数高达20次，参与者的反应并未出现明显下降。这一发现对数字营销人员而言意义重大，表明通过精心设计的重复定位广告策略，可以在不引发疲劳的情况下，持续有效地提高消费者对品牌的认知和喜爱。

因此，多重曝光效应为数字营销提供了一种强有力的工具，通过增加品牌与消费者之间的接触频次，巧妙地影响消费者的偏好和决策，为品牌建立长期的客户忠诚度奠定基础。在这个信息爆炸的时代，了解和应用这种心理学原理，对于打造有效的数字营销策略来说显得尤为重要。

将多重曝露效应应用于数字广告

深入探索简单曝光效应揭示了其对数字营销领域的深远影响。在利用这一效应的策略中，Retargeting（再营销）策略占据了前沿位置——这一高级策略涉及向那些之前已与品牌进行过互动的个体展示广告。这种策略利用了初次互动建立的熟悉感，为增强品牌亲和力和潜在地影响购买决策铺平了道路。

2007年的一项引人注目的研究突显了简单曝光效应在数字广告领域的潜力。在这项实验中，研究人员让学生阅读一篇巧妙地整合了数码相机广告的文章。在此之后，学生们被要求对一系列广告进行评价。令人惊讶的是，尽管学生们并未明确记得在阅读过程中遇到过这些广告，他们对数码相机广告的评价却比对那些未曾曝露过的广告更为正面。这强调了反复曝露可以对个人的看法和偏好产生微妙而有影响力的效果。

此外，研究中还发现了一个有趣的现象：读者对相同广告表现出了显著的耐受性。与传统关于“疲劳效应”的假设相反，即反复曝露可能会导致参与度下降，研究发现即使广告曝光多达20次，疲劳效应也未显著发生。这种对抗广告疲劳的韧性表明，数字营销人员可以信心满满地战略性部署Retargeting广告活动，知道一个精心设计的策略即使在持续曝光的情况下也能保持其有效性。

在数字广告领域应用多重曝露效应

在数字广告中应用多重曝露效应确实需要细致的谨慎和精准的策略，尤其是当涉及到利用Retargeting功能时。Retargeting，或称再营销，是一种强大的数字营销工具，它允许企业通过针对性地再次展示广告给之前已经访问过网站或与广告互动过的用户，从而提高品牌熟悉度和加深消费者的品牌印象。

要有效执行Retargeting策略，首先需要建立精确的受众细分，确保目标用户是那些已经表现出对品牌一定程度兴趣的人。通过对这些用户实施Retargeting广告，品牌能够在正确的时间和地点，用更加个性化的方式与潜在客户互动。

为了保证Retargeting广告的持续有效性，定期引入新元素至关重要。不断变化的创意内容、消息和格式不仅可以吸引用户的注意力，还可以防止用户对广告内容产生厌倦感，从而维持广告的新鲜感和吸引力。同时，结合高关注度和低关注度的营销活动，可以有效地平衡用户的注意力和品牌的视觉呈现，避免过度干扰用户的日常体验。

高关注度的广告活动通过富有创意和引人入胜的内容吸引用户，而低关注度的广告活动则以更为微妙的方式提醒用户品牌的存在，从而在不显得侵扰的同时，巧妙地提高品牌意识。

总的来说，通过巧妙利用多重曝露效应与Retargeting广告的结合，企业可以在不同的触点上有效地与目标受众建立联系。这种策略不仅能够提升消费者对品牌的认知度和好感度，还能够促进消费者参与度的提升，进而影响他们的购买决策，建立起长期的品牌忠诚度。这种方法证明了在数字营销中，了解并应用心理学原理对于设计成功的广告策略至关重要。

星巴克超越了传统咖啡店，通常成为一个人身份的标志。每一口令人振奋和增强自信的饮料都巧妙地营造出一种独特的氛围。但星巴克是如何营造这种情感的，以及如何成功建立了遍布全球的3万家店铺的庞大网络呢？在这篇文章中，我们将深入探讨推动星巴克卓越增长的商业和营销见解。

品牌的力量

虽然星巴克可能不是世界上最好的连锁咖啡品牌，但它无疑是最著名的。多年来，星巴克在品牌方面投入了大量资源，将绿色美人鱼推向国际知名度。星巴克成功的基础在于建立可识别的品牌可见性。其标志性的绿色标志即使从远处也能立即辨别出来。为了优化品牌曝光，星巴克策略性地将其标志放在杯套的另一端，确保标志始终面向外部。

这种对细节的精心关注确保每位顾客都成为品牌大使。星巴克门店的快速扩张，每家店都用绿色标志装饰的杯子提供其独特的饮料，激发了人们的期待和吸引力，吸引了越来越多的客户。星巴克成功地将其标志变成了质量和一致性的象征。

培育生活方式品牌

在早期版本中，星巴克经常描绘着穿着正式服装、手持星巴克咖啡的人物，微妙地暗示那些沉溺于星巴克饮料的人拥有更高的社会地位。渐渐地，这种观念演变成了一种集体信仰。星巴克巧妙地将自己定位为不仅仅是咖啡提供商；它是一个生活方式品牌。

星巴克不仅仅卖咖啡；它卖的是一种体验，一种归属感和身份的表达。这在星巴克门店的设计中表现得很明显 – 舒适的座位区域、舒缓的音乐和一种鼓励顾客逗留并使星巴克成为他们日常生活的一部分的氛围。

全球一致，融入本地风味

在追求全球一致的口味时，星巴克选择使用深烘焙咖啡豆，而不是更芬芳的浅烘焙变种。深烘焙咖啡豆的固有12个月的保质期非常适合为全球各地的星巴克门店供应咖啡，同时保持一致的口味特点。

然而，星巴克也明白适应当地文化的重要性。在各个国家，星巴克制定了量身定制的产品，并以与当地美学相衬的方式装饰其门店。这种方法为顾客提供了一个在星巴克门店全球范围内都是真正独特的购物体验。这是全球一致和本地相关性之间的微妙平衡，这种策略在全球范围内与消费者产生共鸣。

忠诚计划和客户保留

星巴克的会员计划通过在其各个层次上提供越来越有吸引力的奖励，不断吸引重复购买。这种战略性的奖励体系有效地强化了顾客对星巴克的亲近感，驱使他们经常购买该品牌。星巴克明白客户保留与获取一样重要，其忠诚计划就是对这一理解的明证。

此外，星巴克利用数据分析来个性化提供给顾客的优惠和建议。这种数据驱动的方法不仅增加了顾客满意度，还通过建议与个人偏好相符的产品来推动销售。

从过去的冒险中吸取教训

有一段时间，星巴克的股价从37美元下跌到7.83美元，这是公司试图进入娱乐行业的结果。这一冒险涵盖了音乐录制公司、电影发行和建立一个“娱乐”办公室等冒险。

尽管这一冒险没有产生预期的结果，但它教会了星巴克有关忠于其核心业务的宝贵经验。星巴克意识到其力量在于咖啡和提供独特体验，而不在娱乐领域。这个回归到核心竞争力的转变使星巴克能够重新聚焦于提供卓越的咖啡和客户体验，